Яндекс дзен написать статью

После блокировки западных соцсетей рекламу можно запускать только во ВКонтакте, в Одноклассниках и в Дзене. Особенность Дзена — высокая дочитываемость статей. Дочитывают до конца больше 30% пользователей, в то время как норма в рунете около 10%. Ниже — пошаговая инструкция, которая поможет написать статью в Дзен либо составить техзадание для автора и оценить работу. 

Поймите, кто ваша аудитория

Даже если у вас массовый продукт, вряд ли получится угодить всем одним текстом. Читателю важно узнать свои потребности и ценности, а у каждой группы людей они разные. Подумайте, кто ваши клиенты: в какой жизненной ситуации ищут товар, на какую сумму рассчитывают, по каким ещё критериям выбирают. Если аудиторий несколько, напишите разные статьи.

Допустим, компания продаёт автомобили. Она провела исследование и выяснила, что семьи с детьми выбирают модели с вместительным багажником, высоким уровнем безопасности и низким расходом бензина. А молодым холостякам важны мощность, внешний вид, престиж бренда. Первые сначала определяются с бюджетом и выбирают из конкурентных моделей, а вторые могут сделать эмоциональную покупку. Для каждой из этих аудиторий компания напишет отдельный текст: с разным языком и примерами, с фокусом на важных для них характеристиках.

Определитесь с форматом

Это поможет позже структурировать текст и вычистить из него лишнее. Например, эта статья написана в формате инструкции.

Популярные форматы в Дзене:

1. Разбор, проблема-решение: «Хочу купить аудиосистему для дома. Что учесть при выборе?»
2. Вопрос-ответ: «5 самых частых вопросов о КАСКО».
3. Мифы: «Они все одинаковые, бесплатно — значит выгодно, а кешбэк — это мутно. Развеиваем мифы о дебетовых картах на примере…»
4. Причины: «10 причин установить приложение для поиска подработки».
5. Опыт пользователя: «Сдаю квартиру через специальный сервис: рассказываю, правда ли он выгоднее риелторов».
6. Инструкция: «Как выбрать хорошую онлайн-школу английского языка».
7. Чек-лист: «5 пунктов, которые помогут понять, что вы выбрали правильного репетитора для своего ребёнка».
8. Советы: «Как выбрать самые надёжные и удобные канцтовары в офис: собрали 3 лайфхака».
9. Подборка: «5 товаров для сна, которые помогут отлично выспаться всего за 6 часов».
10. Ошибки: «3 ошибки, которые допускают почти все люди при выборе няни».
11. Интересные факты: «Топ-5 интересных фактов о колумбийском кофе».
12. Сравнение: «Свой автомобиль или каршеринг? Сравнили — получился разгром со счётом 1:5».

Дзен — это блог-платформа, поэтому там лучше всего заходят тексты от первого лица. Так можно написать любой из этих форматов. Но используйте только реальные истории: если читатели узнают, что вы выдумали рассказчика, вам перестанут доверять.

Составьте план статьи

План поможет понять, о чём будет текст и включит ли все аргументы в пользу товара. С готовым планом автору будет легче писать и согласовывать финальный вариант.

План статьи состоит из примерного заголовка, вводной части, глав с их содержанием и заключения с призывом к действию. Показываем на примере: составили план статьи в формате советов о том, как молодой семье получить ипотеку. 

Зацепите читателя в самом начале

Материал сработает, если читатель посмотрит на заголовок или в начало текста и поймёт: «О, это про меня!» Укажите на его боль или потребность, которую решает ваш продукт.

Ещё один вариант, который можно совместить с предыдущим — объясните читателю, почему вам можно доверять. Для этого нужно сослаться на авторитет эксперта, на личный опыт, на исследование.

Приведите побольше примеров из жизни читателя

Объясняйте, как товар работает и решает проблемы читателей. Помните, что клиенты не обязаны понимать цифры. Например, мощность фена 1800 Вт — это много или мало? Но и писать абстрактное «много» не стоит — непонятно, какое именно количество скрывается за этим.

Оформите текст так, чтобы он легко читался

У большинства людей мало свободного времени. Сделайте читателям удобно: дайте возможность пробежать текст по диагонали и быстро найти важное. Для этого разделите статью подзаголовками, выделите ключевые моменты жирным или разместите их на плашках, вставьте содержательные фото, схемы, инфографику, таблицы, видео.

Призовите переходить на ваш сайт

Даже если читателю понравился текст и он готов познакомиться с продуктом ближе, он может поторопиться, не сохранить ссылку и забыть о статье. В конце материала предложите перейти на сайт или подписаться на соцсети. Для этого объясните, какую пользу читатель получит после перехода, предложите скидку или бонус.

Проверьте грамотность

Убедитесь, что второпях не наделали опечаток и корректно использовали термины. Для этого есть десятки бесплатных сервисов,например, RusTXT или «Текстовод».

Уровень выше — залить статью в сервис «Главред» и вычистить из неё лишние слова, утяжеляющие и не несущие смысла: «разумеется», «воистину», «те или иные».

А уровень профи — написать текст, проветриться, вернуться и убедиться, что важные аргументы на месте, и только после этого закинуть его в сервисы проверки.

Подберите 5 заголовков и 3 обложки

Когда вы запустите рекламную кампанию, алгоритмы Дзена протестируют заголовки и обложки и выберут те, на которые с большей вероятностью кликнут пользователи.

В заголовках не искажайте смысл текста и не обманывайте читателей. Передайте смысл написанного разными словами. Используйте синонимы, подчеркните авторитетность автора, вытащите в заголовок самые интересные тезисы или отразите боль покупателя. В Дзене эффективны слова «выгода», «секрет», «лёгкий», «доступный», «топ-5».

Обложка — это картинка, которая вместе с заголовком будет отображаться в ленте Дзена. Чем ярче, веселее, неожиданнее картинка, тем больше людей на неё кликнут.

На обложке должен быть товар или сцена его использования. Здорово, если есть эмоциональные фото, на которых ваши клиенты радуются продукту. Если таких снимков нет или товар сложно показать, подойдут тематические изображения со стоков. Например, с бесплатного Unsplash.